بمجرد أن تصبحي حاملاً مع أول طفل لك ، تلاحظ أن معظم المعلومات حول الأبوة والأمومة مكتوبة من أجل الأمهات - وللأمهات العاملات ، والبقاء في المنزل ، والأمهات العازبات ، والأمهات المتزوجات بسعادة ، وأمهات المضاعفات ، وأمهات الأطفال فقط. انت وجدت الفكرة. على الرغم من حقيقة أن الأبوة عمل نظريًا من شخصين ، فإن غالبية معلومات الأبوة والأمومة تستهدف عائلة العائلة. هذا ، إلى جانب الصور النمطية القديمة المحيطة بالأبوة ، يمكن أن يجعل من الصعب على الآباء العثور على دورهم داخل الأسرة. لكن فيديو Dove's #RealDad يساعد في جعل دور الرجال كآباء ، والمساهمات التي يقدمونها لعائلاتهم أكثر وضوحًا.
يشتمل الفيديو ، الذي يبلغ طوله أقل من دقيقة ، على آباء من مختلف الأعمار والخلفيات يرتبطون بأطفالهم. تُظهر هذه اللحظات جانبًا من الأبوة نادرًا ما يمثل - جانب الأب. ويظهر الآباء الذين يقومون بإطعام أطفالهم من زجاجة ، وارتداء أطفالهم في حامل ، والاستعداد لهم للاستحمام ، والمشاركة في عدد من الأنشطة التي يتم تخصيصها عادة للأم. هذا يظهر لهم القيام بدور نشط في عملية الأبوة والأمومة.
حمامة الولايات المتحدة على يوتيوبيأتي مقطع الفيديو #RealDads بعد أقل من شهر من إصدار Dove ، وهو مقطع فيديو #RealMom ، كجزء من حملة لخط Baby Dove الجديد. على الرغم من أن كلا الفيديوين يعيدان إلى المنزل حقيقة أنه "لا توجد طريقة مناسبة للتواصل مع الوالدين" ، يبدو أن فيديو #RealDads يرسل رسالة ثانوية: لا ينبغي أن يلعب الآباء دورًا في تربية أطفالهم ، ولكن عددًا منهم يقوم بذلك بالفعل.
في بيان صحفي ، أوضح ممثل دوف أن مفهوم الفيديو ينبع من الأبحاث الداخلية التي وجدت أن الآباء والأمهات الجدد غالباً ما يشعرون بالقلق "بسبب الحد من الصور النمطية عن أدوارهم". ووجد البحث أيضًا أن الآباء "لا يشعرون بالاعتراف بدورهم كمقدم رعاية أساسي". ومضى البيان الصحفي يقول:
يخبرنا البحث أن وسائل الإعلام تركز على الآباء بوصفهم "موفرين" و "مثبّتين" أكثر من ثلاث مرات أكثر من كونهم "مقدمي رعاية عاطفيين" وأكثر من أربعة أضعاف أكثر من "مقدم رعاية يومي" يقلل من دورهم كآباء. في الواقع ، يقول 97 في المائة من الآباء أنهم يشاركون في حياة أطفالهم و 7 من كل 10 يعتبرون أنفسهم متورطين بشكل كبير.
ودوف ليست وحدها في نتائجها. وجدت دراسة أجراها عام 2010 أساتذة التسويق جيمس جينتري وروبرت هاريسون أنه على الرغم من انتشار الهيمنة الذكورية في وسائل الإعلام ، نادراً ما يتم تصوير الرجال على أنهم رعاة في الإعلانات التجارية. في عام 2012 ، قدمت Forbes تقريراً عن بحث أجرته شركة Break Media للترفيه الرقمي التي تركز على الذكور ، والتي وجدت أن الرجال لا يشعرون بأنهم يصورون بشكل صحيح من قبل وسائل الإعلام.
بصفتي شخصًا قضى معظم حياتها المهنية في منشورات الأبوة والأمومة ، أستطيع أن أرى من أين تنبع هذه الأفكار. مثال على ذلك: هناك ستة منشورات مطبوعة مخصصة لـ "أولياء الأمور" ، ولكن نادراً ما تعرض هذه المجلات أبًا على الغلاف أو تتضمن مقالات مخصصة للأب.
نتيجةً لذلك ، أبلغت Ad Age أن المزيد من الشركات تعرض الآباء على أنها جهة رعاية أساسية في حملاتهم. وعلى الرغم من أن Dove قد اهتمت بالآباء لسنوات ، (من يمكنه أن ينسى إعلان "Call For Dad #RealDadMoments" لعام 2014؟) ، فإن أحدث إبداعاته يمنح الآباء الثناء المناسب لهم.
"يمثل فيديو Baby Dove #RealDads جزءًا من جهود العلامة التجارية لتحطيم الصور النمطية والقلق الذي يشعر به الآباء والأمهات الجدد" ، كما قال ممثل Dove في البيان الصحفي. "يهدف فيديو #RealDads إلى الاحتفال بأدوار الآباء الجدد كمقدمين للرعاية ويوضح كيف وثقوا في طريقهم."
نأمل أن تحذو العلامات التجارية الأخرى حذوها وتبدأ في تصوير الآباء بطريقة أفضل وأكثر دقة. لأنه ، كما هو الحال مع الأمهات ، فإن المساهمات التي يقدمونها مهمة لأطفالهم وشركائهم وأنفسهم.
