الزواج ، الطلاق ، الأبوة والأمومة ، بيع وشراء المنتجات: لا يوجد أي منها عبارة عن مواضيع وأنشطة مباشرة. لكن إذا رأيت أحذية برايد وقمصان "Love is Love" العامة وأقواس قوس قزح فإنك تعتقد أن الآباء والحلفاء من LGBTQIA + يتسوقون مرة واحدة فقط في السنة. على الرغم من أن منتجات "الإصدار الخاص" هذه من ما يسمى بـ LGBTQIA + الشركات الصديقة تسمح لمؤيدي حقوق الإنسان بعرض حساسيتهم ، فهي ببساطة ليست كافية.
عندما يتعلق الأمر بشمولية LGBTQIA + ، هناك خط بين الحليف والشعور بالأداء. هذا الخط ليس رقيقًا ، بالتأكيد ، ولكن لا يزال من الصعب رؤيته. هذا صحيح بشكل خاص عندما يتعلق الأمر بالأعمال التجارية التي ترغب في الاستفادة من قوة قوس قزح كل شهر يونيو خلال شهر الكبرياء ، ثم العودة إلى استراتيجيات ومبادرات حملاتهم غير التقليدية.
إذا كان الأشخاص المهاجرون يعيشون حياة مشابهة لنظرائهم المستقيمين ، فلماذا لا نشكل جزءًا من محادثات كل غرفة على مستوى عالٍ في كل شركة؟ لماذا نتجنبها؟ كما ينظر للجدل؟
بصراحة ، الشيء الأكثر إثارة للجدل الذي أقوم به في أي يوم هو إعطاء طفلي وعاء الحبوب الخاطئ.
وهذا هو السبب في أنه لا يوجد شيء مؤلم أن نشاهد أصحاب العمل الذين يقولون إنهم يقدرون موظفي LGBTQIA + يفشلون في الحديث عن فخر شهرهم ، أو إهمالهم في وضع سياسات مفصلة وكاملة لعدم التمييز.
حسنا ، أنا أراك ، الشركات.
أرى التلويح بالعلم من قبل الشركات التي تريد فقط أموالي. أستطيع أن أقول أن أصابعك متقاطعة خلف شعارات علامتك التجارية ذات ألوان قوس قزح. أرى الطريقة التي تتسلل بها من الأعمال الخشبية مرة واحدة في العام إلى "دعم" مجتمع + LGBTQIA ، ثم تعود إلى الغابة دون خجل.
أنت تستفيد من مجتمعي المهمش للغاية ، وبالطريقة الخاطئة. نظرًا لوجود ميزات مطلقة لتضمين أشخاص من المثليين + LGBTQIA في خطط أعمالك ، لا سيما المزايا المالية - المزايا المالية ذاتها التي أفترض أنك تأمل في الحصول عليها من خلال دعم faux. ولكن إذا كنت لا تدافع عن حقوقي ، فلن يكون لك أي حق في الدفاع عن أموالي.
لدينا أموال ننفقها ونسعى للتمثيل الذي يساعدنا على الشعور بالرؤية. نريد أموالنا لمساعدة مجتمعنا ، وليس الأذى به.
كونك شخصًا + LGBTQIA + وأحد الوالدين والمستهلكين الذين يعيشون في عالم غير طبيعي ، أمر محبط وموحد ومهزوم. يبدو أننا ننتظر باستمرار دعوتنا إلى مساحة جديدة أو حملة جديدة أو خط إنتاج جديد أو مجموعة جديدة من اللوائح. نحن نتساءل باستمرار عما إذا كانت المنتجات التي نشتريها تساعد (أو تؤذي) مجتمعنا ، أو تساعد أصحاب العمل في تخزين أرففهم المادية والظاهرية باستخدام مواد مذكورة.
لكننا نقوم بعمل ما ونقوم باختيارات لا تضعف قيمنا وكرامتنا. على الرغم من أنه أمر مخيف ومرهق ويتطلب قدراً هائلاً من العمل العاطفي ، فإن أعضاء مجتمع LGBTQIA + يطلبون تضمينهم في خطط التسويق. لدينا أموال ننفقها ونسعى للتمثيل الذي يساعدنا على الشعور بالرؤية. نريد أموالنا لمساعدة مجتمعنا ، وليس الأذى به.
بينما أفاد استطلاع أجرته مؤسسة جالوب عام 2018 أن هناك ما يقرب من 16 مليون أمريكي تم تحديدهم من ذوي الميول الجنسية المثلية والثنائية والمتحولين إلى الجنس الآخر ، فشل الاستطلاع نفسه في الحصول على سؤال مجتمعنا. إضافة عدد كبير من الأسئلة إلى السوق غير المتغاير ، يقوم Queer ، والاستجواب ، والمتحولين جنسياً ، وغير المتحولين جنسياً ، وغير المألوفين ، والجنسانيين الذين يعيشون تحت علم قوس قزح الملفوف في أعلامنا الخاصة بالفخر. وفقًا لشركة Hornet and Kantar Consulting ، وهي منزل رقمي لمجتمع LGBTQ + وموقع للتواصل الاجتماعي ، فإن الأشخاص LGBTQ + يشكلون 13 بالمائة من سكان الولايات المتحدة. "بلغ إجمالي القوة الشرائية للمجتمع في عام 2016 ما قيمته 1 تريليون دولار - وهو ما يعادل مستهلكين من أصول إفريقية وأمريكيين من أصل أسباني في أمريكا" ، كما يذكر الموقع.
لدعم هذا الأمر ، وجد تقرير صادر عن غرفة التجارة المثليين والمتحولين جنسياً في عام 2016 أن مجتمع المثليين ينفقون أكثر من 917 مليار دولار سنويًا. وجد نفس التقرير أن الأشخاص في مجتمع LGBT هم أكثر عرضة بنسبة 75 في المائة لتغيير العلامات التجارية عندما يعلمون أن العلامة التجارية تشمل LGBT.
ثلاثة وستون في المئة من هذه الألفية queer تخطط لإضافة أو بدء عائلة.
لا يجب أن أضطر إلى ذلك ، لكنني سأنفق وسأقضي المزيد من الوقت والمال على المواقع والمنتجات والشركات ومع الأشخاص الذين يدعمونني. سيتجنب مجتمع LGBTQIA + بنشاط المنتجات والشركات التي لا تفعل ذلك. وليست LGBTQIA + الأشخاص المخلصين والمخلصين فقط. نحن ندعو حلفائنا ليكون بنفس الطريقة.
وجيشنا من الحلفاء ينمو.
وفقًا لتقرير 2019 الصادر عن مركز بيو للأبحاث ، فإن 75 في المائة من جيل الألفية يدعمون زواج المثليين. ومن جيل الألفية 18-35 سنة في هذا البلد ، 6.1 مليون التعرف على LGBTQ. يخطط 63 في المائة من جيل الألفية هذه لإضافة أو بدء عائلة ، وفقًا لمسح بناء الأسرة LGBTQ الذي أجراه مجلس المساواة الأسرية.
سيقوم مجتمع LGBTQIA + بجمع الأطفال الذين يضعون أموالهم في جيوب الشركات الشاملة التي تعلن عن التنوع. سوف يجعله الجيل القادم من الاستثمار في من يهتمون بأمهاتهم وآبائهم وأخواتهم وإخوانهم. وستعاني الشركات إذا تجاهلتهم.
تستخدم حملة حقوق الإنسان مؤشر مساواة الشركات لقياس سياسة وإجراءات الشركة فيما يتعلق بموظفي LGBTQ. وفقًا لتقرير 2019 ، أبدى 1،028 من أكبر الشركات في البلاد التزامًا بالاندماج والمساواة ، وحصل 517 منهم على أعلى الدرجات من 100 شركة. مثل شركات الطيران الأمريكية ، و Burger King ، و Gap Inc. ، و Nike Inc. ، و Under Armor ، و كانت شركة والت ديزني من بين "أفضل الأماكن للعمل" لتحقيق المساواة بين الجنسين.
معظم هذه الشركات - إن لم تكن كلها - تدعم الأشخاص المثليين على مدار السنة ، لذلك عندما أراهم يلوحون بعلم برايد في يونيو ، أشعر برؤيتى ، وليس اللدغة الحادة للنفاق. من الجيد معرفة أن ديزني ستتبرع بـ 10 في المائة من العائدات إلى GLSEN عندما يشتري الناس من مجموعة Rainbow Disney الخاصة بهم. وأنا أقدر أن Under Armor يتبرع بالمال إلى Athlete Ally ، وهي منظمة غير ربحية تعمل على تشجيع إدراج LGBTQ في الألعاب الرياضية.
أن تكون شموليًا لا ينبغي اعتباره صالحًا ، أو حتى عبئًا. يجب أن يكون الكثير واضح. إنه ببساطة الشيء الصحيح الذي ينبغي عمله. لكن الشمولية تزيد من الحد الأدنى لأصحاب العمل الذين يجعلونها أولوية ، وليس الإضرار بها. هذه الشركات تعمل بشكل جيد ، إن لم يكن من أجل الإنسانية ، ثم من أجل الأعمال.
يجب أن يحدث التغيير والإدماج من أجل الإنسانية ، لكنك تتخذ قرارات تجارية رديئة إذا لم تدرك قوتنا الشرائية ثم أضفنا إلى خطة العمل.
هل تستطيع الشركات الكبرى فعل المزيد؟ إطلاقا. تبيع ايكيا حقائب رينبو وتذهب 100 في المائة من الأرباح إلى مؤسسة حقوق الإنسان ، كما ذكرت مجلة نيوزويك. تتبرع Kind بنسبة 100 بالمائة من العائدات من شريط Pride Kind إلى مركز Ali Forney في نيويورك (AFC) ، والذي يوفر الخدمات الأساسية والمأوى للشباب المثليين من المثليين. يُعرف 40٪ من الشباب المشردين في أمريكا بأنهم LGBTQIA + ، وفقًا لتقرير صادر عن معهد وليامز ، ويمنح Levi's 100٪ من الأرباح الصافية من مجموعة Pride الخاصة بهم إلى OutRight Action International ، التي تدافع عن حقوق LGBT دوليًا ، كما ذكرت أيضًا بواسطة نيوزويك.
هذه الشركات هي المعيار. إنهم يبدون الحماس على مدار السنة ويستخدمون برايد لجمع الأموال لمجتمع LGTBQIA + ، بدلاً من الاستفادة من المجتمع من خلال قولهم ببساطة إنهم حليف. ليس الأمر أن الشركات يمكنها أن تفعل المزيد ؛ يجب أن يفعلوا أكثر.
لكن الكثير من الناس لم يتلقوا المذكرة ، أو اختاروا بنشاط عدم قراءتها. يمكن أن يضيف الاقتصاد الأمريكي مبلغ 9 مليارات دولار إضافي سنويًا إذا حسنت الشركات من قدرتها على الاحتفاظ بمواهب المثليين من خلال سياسات شاملة ، وفقًا لـ Out Now. دون سياسات التمييز التي تدعم وتحمي الناس + LGBTQIA في مكان العمل ، هناك إنتاجية منخفضة من قبل الناس بالرعب من الظهور في وظائفهم. لا يتم إكمال الوظائف على نحو ملائم ، أو إكمالها تمامًا ، عندما يستقيل صاحب العمل المربح أو يتم فصله عن العمل ولا يتم ردم الوظائف.
وبالطبع ، فإن الدعاوى القضائية ليست رخيصة أيضًا.
لقد حان الوقت لأن تتغير الأغلبية - السوق الشامل الذي يترك الكثير من المال على الطاولة -.
جذبنا مرة واحدة في السنة من خلال الاستفادة من برايد لن يقطعها. المجموعات المهمشة يجب سماعها وقبولها طوال العام. نحن لسنا بحاجة إلى الشركات التي تستخدم قوس قزح للدعاية والاستيلاء على الأموال الانتهازية الجسيمة كل يونيو ، ثم الزحف مرة أخرى إلى استراتيجيات التسويق غير المألوفة.
لقد حان الوقت لأن تتغير الأغلبية - السوق الشامل الذي يترك الكثير من المال على الطاولة -. مجتمع LGBTQIA + لا يستحق فقط كل مقعد على الطاولة ومكان في خط الخروج ، لكننا سنضيف فائدة أكثر من المخاطرة. يجب أن يحدث التغيير والإدماج من أجل الإنسانية ، لكنك تتخذ قرارات تجارية رديئة إذا لم تدرك قوتنا الشرائية ثم أضفنا إلى خطة العمل.
يجب أن يصبح الأشخاص المثليون LGBTQIA جمهورًا ثابتًا للشركات والمعلنين. نحن بحاجة إلى أن نفكر باستمرار ، بيعت ، وشملت. ليس فقط في يونيو.
