ألقت Toys "R" Us مؤخرًا المنشفة وأعلنت أنها ستغلق جميع متاجرها الأمريكية البالغ عددها 735 متجرًا. لكن العالم لم يكن على وشك السماح له بالذهاب بهذه السهولة ، لذلك ، هل يمكن أن يكون هناك خطة لعب "R" Us؟ لم يكن هناك حديث عن أحد حتى الآن.
تقدمت شركة Toys "R" Us بالإفلاس في سبتمبر / أيلول بمبلغ 4.9 مليار دولار من الديون ، وهو أثر من استحواذها على 6.6 مليار دولار من قبل Kohlberg Kravis Roberts ، و Bain Capital Partners ، وصندوق الاستثمار العقاري Vornado Realty Trust في عام 2005 ، وفقًا لـ CNBC. باع تاجر التجزئة للمشترين الماليين وسط ضغوط لأن "وول مارت" و "تارجت" وآخرين يخفضون أسعاره ، لكن الدين من عملية الاستحواذ زاد من حدة الأشياء - ومع صعود شركة أمازون ، وجدت شركة الألعاب نفسها غير قادرة على القيام بالاستثمارات التي تحتاج إليها ابق كما أنت. في حين أن الشركة تعتزم البقاء في العمل عندما تقدمت بطلب للإفلاس ، كانت مبيعات العطلات أسوأ بكثير مما كان متوقعا.
ولكن لم تكن هناك أي علامات على خطة إنقاذ حكومية جارية ، مثل تلك الخاصة بصناعة السيارات قبل بضع سنوات. استمرت خطة إنقاذ حكومة الولايات المتحدة لصناعة السيارات في الفترة من يناير 2009 إلى ديسمبر 2013 ، وفقًا لمجلة The Balance. اقترب صانعو السيارات الثلاثة الكبار من الكونغرس في نوفمبر 2008 محذرين من أنه بدون خطة إنقاذ ، واجهت جنرال موتورز وكرايسلر إفلاسها وخسارة مليون وظيفة. في حين أن فورد لم تكن بحاجة إلى الأموال (فقد خفضت التكاليف بالفعل) ، فقد طلبت إدراجها حتى لا تعاني من التنافس مع الشركات المدعومة.
استثمرت وزارة الخزانة 80.7 مليار دولار من أصل 700 مليار دولار المأذون بها ، حسب الرصيد. أقرض المال واشترى ملكية الأسهم في جنرال موتورز وكرايسلر ، كما قدم حوافز لتشجيع شراء السيارات الجديدة. ولكن لا يبدو أن الشيء نفسه سيتم القيام به لصناعة الألعاب.
هذه المرة ، يبدو أن التصفية هي طريق اللعب "R" Us. لكن الملياردير صاحب اللعبة والمدير التنفيذي لشركة الألعاب والترفيه الخاصة MGA Entertainment Inc. ، Issac Larian ، توصل إلى جهد أخير لإنقاذ بعض متاجر متاجر بيع الألعاب ، وفقا للصفقة الحقيقية. أطلق مؤخرًا حملة تمويل جماعي لإنقاذ لعبة القطيع - والعديد من شركات الألعاب التي ستتأثر بإفلاس شركة Toys "R" Us. ومع ذلك ، قد لا تكون جهوده كافية لوقف المد والجزر.
لاريان - الذي أعطى العالم دمى براتز واللعبة الناجحة الحالية LOL Surprise - وعدد قليل من المستثمرين الآخرين تعهدوا بأكثر من 200 مليون دولار لإنقاذ Toys "R" Us ، وفقًا لـ The Real Deal. ومن خلال حملته GoFundMe التي تستخدم علامة التجزئة #SaveToysRUs ، فإنه يتطلع إلى جمع 800 مليون دولار أخرى لتقديم عرض بقيمة مليار دولار لشراء "كل أو بعض ألعاب Toys" R "Us من خلال عملية الإفلاس".
أكدت لاريان باستمرار على أهمية الحفاظ على Toys "R" Us على قيد الحياة بأي ثمن كمكان لعرض ألعاب جديدة ، وفقًا لصحيفة USA Today ، قائلاً إنه إذا لم يكن هناك Toys "R" Us ، فهناك تجارة ألعاب.
"هناك الكثير من القيمة في اسم Toys" R "Us ، وهناك الكثير من القيمة في جميع الأصول التي لديهم" ، حسبما ورد ، قال لاريان لبلومبرج. "إذا لم تكن لعبة Toys" R "Us هنا ، فأعتقد أن صناعة الألعاب ككل سيكون لها عام مدمر."
شكلت لعبة Toys "R" Us ما بين 15 إلى 20 بالمائة من مبيعات الألعاب الأمريكية العام الماضي ، وفقًا لـ CNBC. لذلك ، فليس من المستغرب أن تكون إعلانات الشركة عن التصفية قد أثرت بالفعل على صانعي الألعاب مثل Mattel و Hasbro. تراجعت أسهم الشركتين - انخفض سهم شركة ماتيل بنسبة 8 في المائة منذ أن كان بائع التجزئة يزن عملية إيداع إفلاس في سبتمبر ، كما انخفض سهم شركة هاسبرو بنحو 4.6 في المائة ، حسبما ذكرت CNBC.
باع لاريان أول ألعابه في Toys "R" Us في عام 1979 ، وكان القيام بذلك منذ ذلك الحين حاسماً لنجاح شركته - قالت MGA إن 20 بالمائة من منتجاتها تباع في Toys "R" Us ، وفقًا لشبكة CNN.
من دون Toys "R" Us لبيع منتجاتها ، ستحتاج صانعي الألعاب إلى الاعتماد على Amazon وستتنافس على مساحة الرف المحدودة في المتاجر الكبيرة ، وفقًا لـ CNBC. ولكن ، حتى إذا جمعت صفحة Larian's GoFundMe الأموال لإنقاذ ما لا يقل عن 400 متجر ، فلا يوجد ما يمكن أن يحدده المستقبل للشركة البالغة من العمر 60 عامًا.
في عام 2021 ، من المتوقع أن يقوم أكثر من 2.14 مليار شخص في جميع أنحاء العالم بشراء السلع والخدمات عبر الإنترنت ، مقارنةً بـ 1.66 مليار من المشترين الرقميين العالميين في عام 2016 ، وفقًا لـ The Portal Portal. هذا يعني أن المنافسة عبر الإنترنت ستصبح أكثر صرامة ، حيث يلجأ الآباء إلى مواقع مثل Walmart و Amazon و eBay لمشترياتهم. في الواقع ، حتى شركات مثل LEGO و Mattel تقدم مبيعات مباشرة من خلال مواقعها على الويب هذه الأيام.
بينما يعتقد لاريان أنه لا يزال من الممكن إنقاذ Toys "R" Us - وحتى الآن ، تم جمع 200،055،000 دولار بالفعل من خلال حملته - لا تبدو الإحصائيات مبشرة بالآجر وقذائف الهاون بشكل عام. ولا يبدو أن هناك خطة إنقاذ حكومية جارية لتحسين الوضع.
