تعمل وسائل الإعلام على الترويج لمعايير الجمال المستحيلة لسنوات ، وكما يعلم أي شخص لديه إمكانية الوصول إلى الإنترنت ، فإن العصر الرقمي زاد من حدة المشكلة المزمنة. إن عددًا لا يحصى من الصور التي يتم التقاطها وتحريرها وتنقيحها تقصف النساء كل يوم - في الأفلام ، في البرامج التلفزيونية ، في كل ذلك - مما يجعل الفتيات يشعرن بأن جمالهن الطبيعي ليس كافيًا. ولكن هناك أمل في أن يتغير هذا المعيار ، وذلك بفضل حملة CVS Health Beauty Unaltered ، وهو مشروع مخصص لإطلاع المستهلكين على شكل الجمال الأصيل.
تركز مبادرة Beauty Unaltered ، التي أطلقت لأول مرة في ربيع عام 2018 ، على "علامة الجمال" ، وهي علامة مائية تظهر على جميع صور CVS للإشارة إلى ما إذا كانت الصورة قد تم تغييرها رقميًا أم لا. كما يوضح البيان الصحفي حول الحملة ، التزمت الشركة "بعدم تغيير صور الجمال التي نقوم بإنشائها لمتاجرنا أو موادنا التسويقية أو مواقعنا الإلكترونية أو تطبيقاتنا أو وسائل التواصل الاجتماعي لدينا". طلبت CVS من شركاء علامتها التجارية المشاركة أيضًا ، وذلك بهدف عدم وجود صور تم تغييرها رقميًا في أي متجر CVS بحلول عام 2020. وبحلول فبراير 2019 ، ستحتوي حوالي 70 بالمائة من صيدليات CVS على صور Beauty Mark في متاجرها ، واستضافت الشركة حدث للأعضاء في موقع CVS's Times Square للاحتفال بالتقدم الذي أحرزوه ، حيث حصل Romper على السبق الصحفي حول كل شيء عن المبادرة.
قادت كاتي كوريك حلقة النقاش ، والتي تضمنت قادة في صناعة الجمال بالإضافة إلى نموذج لبرنامج عائشة كاري. استكشف الحديث Beauty Unaltered وما الذي دفع الشركة إلى تغيير صناعة الجمال ، والتي وصفها Couric بأنها تعاني من مشاكل "منتشرة وغدائية". أوضح نور دي غريف ، كبير مسؤولي التسويق في الشركة ، أن فكرة البرنامج جاءت عندما رأى فريق CVS Beauty تأثير وسائل التواصل الاجتماعي ويوتيوب على المستهلكين ، الذين يرتبطون بهم بشكل أفضل مقارنة بالنماذج الجميلة والممثلين في هوليود - صورهم تم تنقيحها بشكل كبير بحيث لا تبدو النجوم نفسها حتى الصور التي تراها. من خلال عرض صور غير محررة في متاجرهم ، تأمل CVS Health في تعزيز مستوى أكثر واقعية من الجمال ، وهو أمر مطلوب للغاية نظرًا لأن 80 في المائة من النساء البالغات غير راضيات عن ظهورهن وفقًا لتقرير صادر عن مركز بارك نيكوليت ميلروز.
أعربت كاري عن سعادتها لأن تكون جزءًا من الحملة أثناء المناقشة ، وعلقت على مدى استغراق معظم مستخدمي وسائل الإعلام كل يوم عن الواقع: "من غير المعقول عدد الأدوات المتاحة للأشخاص لتغيير أنفسهم بأنفسهم" ، كتاب الطبخ مؤلف رثاء ، في اشارة الى واجهات التطبيقات وما شابه ذلك. اعترفت النجمة بأنها كانت متوترة بعض الشيء عندما التقطت صورة لـ Beauty Mark ، لأنها كانت بعد الولادة بأربعة أشهر فقط ولم تكن تشعر بأنها الأفضل في بشرتها ، لكنها شاهدت الصورة بعد شهرين ، قوي. وقالت بابتسامة عريضة "إنها لحظة قوة. إنها تجعلني أشعر بالثقة".
من الواضح أن الكاري رائع ، وكذلك جميع النساء الأخريات اللائي ظهرن في المتاجر. يمكنك مشاهدة هذه الصور غير المعدلة رقميًا في مواقع CVS في جميع أنحاء البلاد ، مع لقطات من النجوم مثل Curry و Kerry Washington بالإضافة إلى الطرز ، ويمكنك مشاهدة فيديو إعلامي حول Beauty Unaltered لمزيد من التفاصيل. وقال دي غريف إن "هدف الشركة هو تغيير الصناعة" ، وتأمل CVS أن تشجع جهودهم وجهود شركائهم التجاريين علامات الجمال الأخرى على التحرك نحو جمالية أكثر أصالة. عبرت هذه الأصابع خطوة نحو عالم تشعر فيه المزيد من النساء بالثقة في بشرتهن.
