بعض الأشياء في العالم تجعلني أسعد من نكهة جديدة من الآيس كريم. من لا يحب مغرفة كريمة من الآيس كريم ، أليس كذلك؟ خاصة عندما يتم تقديمه مع جانب من النشاط السياسي. الآن هناك شيء لا تراه كل يوم. إن نكهة الآيس كريم الجديدة المستوحاة من مارس / آذار من Ben & Jerry تدور حول المقاومة ، على الرغم من أنني أشعر بأنك ستواجه صعوبة في مقاومة الرغبة في شراء نصف لتر وتأكل كل شيء في جلسة واحدة.
من المعروف أن عملاق الآيس كريم جاء ببعض الأسماء الرائعة لنكهاته الجديدة كجزء من حملات التسويق الذكية في الماضي ، بالطبع. أقصد ، من الذي يمكن أن ينسى نكهة مستوحاة من جيمي فالون "Late Night Snack" ، وهي الفانيلا مع رقائق البطاطا المغطاة بالشوكولاتة ودوائر الكراميل ، منذ أيامه كمضيف لـ Night Night With Jimmy Fallon ؟ الآن كان ذلك لذيذ ومضحك. هذه الإضافة الأخيرة إلى عائلة بن وجيري تدور حول شيء أكثر من مجرد حملة تسويقية. كما قال متحدث باسم الشركة لـ Romper عبر البريد الإلكتروني ، Pecan Resist هي "حملة للتغلب على الظلم وأبطال أولئك الذين يقاتلون من أجل خلق دولة أكثر عدلاً وإنصافًا لنا جميعًا".
Pecan Resist هي نكهة محدودة الآيس كريم دفعة تهدف إلى "رفع أولئك الذين يقودون مقاومة لجدول أعمال تراجعي ترامب ،" وفقا لبيان صحفي للشركة:
لا يمكن أن تلتزم الشركة الصمت في مواجهة سياسات الرئيس ترامب التي تهاجم وتحاول التراجع عن عقود من التقدم في مجال المساواة بين الجنسين والجنس ، وتغير المناخ ، وحقوق المثليين ، وحقوق اللاجئين والمهاجرين - جميع القضايا التي كانت في صميم مهمة الشركة الاجتماعية لمدة 40 عاما.
الآن إذا كنت قلقًا من أن هذه مجرد حملة تسويقية أخرى ، فلا تخف. قرر Ben & Jerry تسليط الضوء على أربع حركات محددة تشعر الشركة أنها "تركز على الحرية والانتماء والمجتمع والعدالة" ، كما هو مذكور في البيان الصحفي. الأول هو "مسيرة المرأة" ، الحركة الضخمة التي نجحت في حشد النساء من خلفيات مختلفة لتسخير قوتهن الجماعية لمحاربة الظلم واللامبالاة.
المنظمة التالية التي تأمل Ben & Jerry في دعمها هي "Color of Change" ، وهي أكبر منظمة للعدالة العرقية عبر الإنترنت في البلاد "يقودها أكثر من 1.4 مليون عضو ، وننقل صانعي القرار في الشركات والحكومة إلى خلق المزيد من الإنسانية وأقل عالم معاد للسود في أمريكا ، "حسب موقع الحركة.
تستخدم Honor the Earth الموسيقى والفن والإعلام من السكان الأصليين "لخلق الوعي والدعم للقضايا البيئية الأصلية ولتطوير الموارد المالية والسياسية اللازمة لبقاء المجتمعات الأصلية المستدامة." وأخيرًا ، قامت Neta ، "واحدة من أسرع منصات الوسائط المستقلة نموًا التي يقودها أشخاص ذوو ألوان في الولايات المتحدة" ، بتقديم Ben & Jerry's معلومات إضافية حول كل من هذه الحركات الأربع على موقع الويب الخاص بها وتتبرع بمبلغ 25000 دولار لكل منها.
حتى العمل الفني على الكرتون صممه الفنان والناشطة فافيانا رودريغيز. قال ماثيو مكارثي الرئيس التنفيذي لشركة Ben & Jerry في بيان صحفي إنه "لا يمكن أن يكون فخورًا" بهذا المزيج الجميل من النشاط السياسي والآيس كريم اللذيذ:
لا يمكننا أن نكون فخورين أو أكثر متحمسين لدعم هذه المنظمات الأربع التي تقوم بعمل لا يصدق كل يوم. هدفنا هو استخدام صوت شركتنا ، والآيس كريم لدينا ، ونشاطنا لتشجيع جميع الأميركيين لدعم والمساعدة في بناء الحركات التي تقود المقاومة لجدول أعمال الرئيس ترامب الانحداري. نعتقد أنه من المهم أكثر من أي وقت مضى أن يقف المواطنون والشركات على حد سواء وأن يتم عدهم.
Pecan Resist متاح للشراء أينما كنت تشتري الآيس كريم المفضل لدى Ben & Jerry اعتبارًا من يوم الثلاثاء ، قبل أسبوع واحد فقط من وصول البلد إلى صناديق الاقتراع في انتخابات التجديد النصفي. فما هي أفضل طريقة للاحتفال بالتأكد من سماع صوتك يوم الثلاثاء بدلاً من تناول بعض الآيس كريم المقاوم بعد ذلك؟
إنها الأشياء الصغيرة التي تحدث الفرق.
