قد تركز الإدارة الحالية على تجريد حقوق أفراد LGBTQ ، ولكن هناك عددًا متزايدًا من الشركات تخرج لدعم المجتمع بشكل كبير. في الآونة الأخيرة ، احتضنت Gillette الناس عبر مع إعلان تجاري جديد. يُظهر إعلان Gillette حلاقة أولى عبر سن المراهقة ، وهي بالتأكيد ستذوب قلبك ، خاصة بعد أن ترى استجابة نجمها لمشاركة قصته.
في الإعلان ، يمكن رؤية صبي صغير غير مسمي يدعى سامسون براون وهو يتعلم كيفية حلاقة والده بشكل صحيح. أصدرت جيليت الفيديو في وقت مبكر من هذا الأسبوع ، وفقًا لمثليي ستار نيوز. لقد علقوا الفيديو ، "أينما كان ، أينما حدث ، حلقتك الأولى هي خاصة." في المقطع ، يتحدث براون عن الوصول إلى نقطة يكون فيها "سعيد فعليًا" بعد عملية انتقال طويلة. وأضاف أنه لم يعد يتغير ، بل من حوله. رد براون على الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ، وشكر Gillette "على السماح لي بمشاركة هذه اللحظة المهمة في حياة الرجل مع والدي." وأضاف أنه كان متحمسًا بشأن "الأشياء العظيمة التي ستستمر في القيام بها ،" باستخدام علامة التجزئة "#MyBestSelf." أجاب جيليت ، وشكره على مشاركة قصته معهم ومع كل من سيشاهد الإعلان.
وقالت الشركة: "يشرفنا أن نعرض هذه اللحظة الخاصة بينك وبين والدك ونفخر بكونك شريكًا". "شكرًا لك على شجاعتك وثقتك في مشاركة رحلتك لتصبح أفضل نفسك!"
ليست هذه هي المرة الأولى التي تتخذ فيها جيليت موقفا بشأن قضية مهمة. في يناير ، أصدرت شركة الحلاقة إعلانًا تجاريًا عن الذكورة السامة وسط حركة #MeToo ، وفقًا لصحيفة الغارديان. في ذلك ، عرضت الشركة مقتطفات إخبارية تتحدث عن حركة #MeToo ، وصور عن التمييز الجنسي والتسلط والعنف. "هل هذا هو أفضل رجل يمكن أن يحصل؟" جيليت استجوابه في الإعلان. (سطر الوصف هو مسرحية على شعار الشركة البالغ من العمر 30 عامًا ، "أفضل رجل يمكن أن يحصل عليه.") وقد أثنى كثيرون على الشركة لجرأهم على الذهاب إلى هناك ، لكن البعض شعروا أنها خطوة بعيدة جدًا. الممثل جيمس وودز - أحد المؤيدين المعروفين لدونالد ترامب - اتهم جيليت "بالقفز على حملة" الرجال فظيعون ". وتعهد مع آخرين بآراء مماثلة بمقاطعة الشركة.
وقال بيرس مورغان "لقد استخدمت شفرات جيليت طوال حياتي الكاملة للبالغين ، لكن هذا الكمبيوتر الشخصي الذي يشير إلى الفضيلة السخيفة قد يدفعني بعيدًا إلى شركة أقل شغفًا لتأجيج الهجوم العالمي المثير للشفقة الحالي على الذكورة". "فليكن الأولاد صبية لعنة. اجعلوا الرجال رجال لعنة".
بشكل عام ، يجب ألا تستفيد الشركات من حركات الربح. ومع ذلك ، هناك مساحة للعلامات التجارية لبدء المحادثات ، وهو ما فعلته Gillette مع شركاتهم. في حين أنهم يأخذون بعض الحرارة من أجل ذلك ، أشاد معظمهم بتحدثهم عما هو صحيح. في هذه الأوقات العصيبة ، تعد هذه العروض الصغيرة للدعم والتطبيع مهمة جدًا. أنا ، من جانب واحد ، آمل أن أرى المزيد من القصص مثل هذه التي تشاركها جيليت وشركات أخرى من هذا القبيل.
