متى كانت آخر مرة كان لديك الدايت كوك؟ حسنًا ، إذا كانت أحدث تقارير عن مبيعات المشروبات الغازية تشير إلى أنه من المحتمل أن يكون وقتًا طويلاً. تكافح عملاق المشروبات الغازية الذي كان يتمتع بشعبية كبيرة من قبل لزيادة المبيعات لسنوات ، خاصة مع الحشد الألفي المرغوب فيه دائمًا. إذن ما هي الصودا التي يجب عليك فعلها؟ إعادة العلامة التجارية ، بالطبع. يقدم دايت كوك أربع نكهات جديدة ونظرًا جديدًا أنيقًا يُقصد به أن يُعتبر "مستحقًا" ، في محاولة لجذب آلاف السنين.
وكيف يجذب المرء الألفية لشرب المشروبات الغازية؟ اجعل العبوة أكثر جاذبية وأكبر نكهة ، على ما يبدو. كما قال رافائيل أسيفيدو ، مدير مجموعة كوكا كولا لأمريكا الشمالية في دايت كوك ، في بيان:
جيل الألفية أصبح الآن عطشًا أكثر من أي وقت مضى للمغامرات والتجارب الجديدة ، ونريد أن نكون إلى جانبهم. نحن نعتبر علامة دايت كوك التجارية ومحفظة من خلال تغليف أنيق ونكهات جديدة جذابة لجماهير جديدة.
مع نكهات جديدة مثل Ginger Lime و Zesty Blood Orange و Fesity Cherry و Twisted Mango ، يأمل المسؤولون التنفيذيون في Diet Coke في تشجيع جيل جديد بأكمله على بدء شرب المشروبات الغازية. الأمر الذي قد يكون صعبًا ، مع الأخذ في الاعتبار العديد من التقارير مثل هذا التقرير الصادر من Business Insider والتي تدعي أن المحليات الصناعية في المشروبات الغازية منخفضة السعرات الحرارية مثل Diet Coke يمكن أن تكون ضارة بصحتك.
لكن الآن … الآن هناك مجموعة كاملة من النكهات الجديدة. لن أكذب عليك أنا مفتون.
أخبر Acevedo BuzzFeed Business أن مبيعات Diet Coke انخفضت بنسبة 3.5 بالمائة العام الماضي ، ونأمل أن تؤدي إعادة العلامة التجارية هذه إلى تغيير الأمور.
نحن نحب جوهر Diet Coke ولا نريد التخلص منها - فقط قم بتحديثها حتى نتمكن من إعادة التعبير عنها لجيل جديد من المعجبين.
وتابع أن أكثر من 80 في المئة من شاربي دايت كوك كانوا من مواليد الأطفال ، وأن غالبية مواليد الأطفال كانوا في الغالب من البيض.
نحن نعتقد أنه لتجنيد جيل جديد ، علينا أن نناشدهم ، وأجيال الألفية 40 ٪ متعددة الثقافات.
مع وضع ذلك في الاعتبار ، قرر مسوقو المشروبات في دايت كوك الذهاب مع النكهات المثيرة ، لأن أبحاثهم وجدت أن جيل الألفية (وخاصة اللاتينيين) استجاب جيدًا للنكهات الجديدة. أما بالنسبة للتغليف ذي الألوان الزاهية ، فقد أخبر Acevedo BuzzFeed Business أن Coca-Cola أرادت التأكد من أن العلب تبدو "جديرة".
على الرغم من حقيقة أن النكهات الجديدة لـ Diet Coke لن يتم طرحها إلا في وقت لاحق من هذا الشهر (سيتعين على الكنديين الانتظار حتى فبراير) ، إلا أن الناس ينتقلون بالفعل إلى مواقع التواصل الاجتماعي لتبادل مشاعرهم حول شد الوجه. ناهيك عن المحاولة الواضحة للفوز على جيل الألفية.
من غير الواضح الآن ما إذا كانت الاستراتيجية ستنجح بالفعل. تميل جيل الألفية إلى أن تكون مدهشة بشكل لا يصدق عندما يتعلق الأمر بالتسويق ، فقط لأن هذه الأجيال تغمرها مخططات مبيعات جديدة بطريقة لم يسبق لها مثيل من قبل. وبالنظر إلى جيل الألفية لم يستعد أبدًا لشرب المشروبات الغازية ذات السعرات الحرارية المنخفضة مثل الأجيال السابقة ، فقد يكون ذلك عملية بيع صعبة للغاية. بعد كل شيء ، تجاوزت المياه المعبأة في زجاجات المشروبات الغازية باعتبارها المشروبات الأمريكية الأولى ، لذلك يمكن أن يكون صعودا شاقا لدايت كوك.
يهتم جيل الألفية أيضًا بالعناية بصحتهم ، وأخبر كينان بيسلي من وكالة التسويق BLKBOX BuzzFeed Business أن هذا هو السبب في أنهم تجنبوا المشروبات الغازية في المقام الأول:
رفض جيل الألفية لسنوات فكرة الصودا بسبب المخاوف الصحية. هذه هي القضية الأكبر بالنسبة لدايت كوك وامتياز كوكاكولا. لا يزال يتعين عليهم مواجهة هذه القضية وجها لوجه.
ومع ذلك ، من الجيد دائمًا أن تعرف أن الشركات تحاول تلبية احتياجاتك ، أليس كذلك؟ وليس الأمر كما لو أن دايت كوك قد نسى عملائها الأوفياء ؛ أعلنت الشركة أنها لا تعتزم تغيير النظام الغذائي الأصلي كوكاكولا.
علينا أن ننتظر ونرى كيف تتكشف هذه الدراما الجديدة التي تتناول المشروبات الغازية ، على ما أظن.
اطلع على سلسلة مقاطع الفيديو الجديدة الخاصة بـ Romper ، يوميات Doula الخاصة بـ Romper :
شاهد الحلقات الكاملة من يوميات Doula Romper على Facebook Watch.
